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駅伝コラム

【箱根駅伝】日本テレビ放送後の年度別視聴率推移:スポンサー希望多数

更新日:

箱根駅伝は現在では国民的一大行事といっても過言ではありません。

今回で第95回ですが爆発的な人気が出たのは1987年から日本テレビが放送し始めてからです。

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テレビ放送の変遷

  • テレビ東京時代:第55回(1979年)から第62回(1986年)まで。1月3日12:00 - 13:54の録画ダイジェスト放送(10区ゴールのみ生放送)

 

  • 日本テレビ時代:第63回大会(1987年)から。
  • 初回である第63回大会は往路が7:55 - 10:25、12:00 - 13:55、復路が7:55 - 9:25、12:00 - 13:55の計4部構成となっており、3区・4区・7区 - 9区は中継が中断。
  • 第64回大会は往路の10:25 - 10:50、復路の10:30 - 11:00に別番組が放送されたため、3区・8区が一部中断。
  • 第65回から全区間での完全生中継。

私は小学校高学年の時にテレビ東京での箱根駅伝放送を見たことをかろうじて覚えています。

父親が見ていたのを見たというだけで特別な印象はありませんでした。

 

やはり日本テレビが放送を始めた年からの順天堂大学の3連覇を強烈に覚えています。

特にテレビ放送を始めた初年度の優勝した順天堂大学の10区の工藤選手が沿道から飛び出てきたグラサン男に転倒させられたシーンは今も頭から離れません。

 

もしテレビ東京がいまでも箱根駅伝放送をしていたら・・・

私は個人的にはテレビ東京の大ファンです。

湾岸戦争勃発の際にテレビ東京以外の全局が1日中湾岸戦争のニュースを放送する中、テレビ東京だけがムーミンを放送していた時は本当に驚きました・・・。

めるもGMOさんというページに詳しくテレ東伝説がありました。凄すぎます・・・。

1. ニューヨークの同時多発テロ放送
アメリカ・ニューヨークのツインタワーに飛行機2機が突っ込み、世界中がテロの脅威に震えた2001年の同時多発テロ事件。このときも民放各局が緊急特番を放送する中、テレビ東京では人妻が温泉を楽しむ旅番組を放送し続けました。

2. 酒井法子謝罪会見時、テレ東だけオナラについて放送
2009年に覚せい剤取締法違反で逮捕されてしまった歌手の酒井法子さん。40日ぶりに保釈され、民放各局が一斉に謝罪会見を生中継しましたが、テレビ東京は当時人気だった子供番組『ピラメキーノ』をそのまま放送。しかも偶然にも「臭いオナラをしたら正直に謝ろう」という謝罪かぶりの内容となったのです。

3. 阪神淡路大震災時も完全に平常運転
1995年に発生し、6000人以上もの死者を出してしまった阪神淡路大震災。朝の時間帯だったこともあり、民放各局は朝のワイドショーの枠をそのまま使用する形で特番を放送し続けましたが、テレビ東京では『ムーミン(再放送)』『覇王大系リューナイト』『ゲーム王国』『ミュータントタートルズ』『I love SMAP』『開運!なんでも鑑定団』など完全に平常運転を続けたのです。

4. 地下鉄サリン事件時、ムーミンを放送
1995年にオウム真理教が主犯となって起こした地下鉄サリン事件。このときもテレビ東京は予定通り放送を行い、各局が緊急中継を行う中、アニメ『ムーミン』の再放送を流し続けました。

5. 湾岸戦争開戦時、ムーミンを放送
1991年1月に湾岸戦争で国連の多国籍軍がイラクへの爆撃を開始し、各局が速報でその様子を伝える中、テレビ東京はテレビアニメ『楽しいムーミン一家』『三つ目がとおる』などを放送。各局が同じような番組を放送する中、唯一平常運転を続けたことで、このときは高視聴率を記録することもできたそうです。

6. 立てこもり事件発生時、アニメで立てこもりシーンを放送
2007年のある日、愛知県で立てこもり事件が発生し、夜のニュース番組の時間帯では民放各局が同時に現場からの中継を行いました。

そのときテレビ東京は人気アニメ『銀魂』の放送中だったのですが、なんと偶然にもその放送回が立てこもり事件をネタにした内容。各局が緊迫した立てこもりの現場を放送する中、テレ東だけギャグ漫画のワンシーンとして扱っていたのです。

7. 北朝鮮のミサイル発射時の凄すぎる対応
2017年8月29日の早朝、北朝鮮がミサイルを発射し、Jアラートが伝達されました。テレビ東京もちょうどニュース番組の時間中だったため、番組内で第一報を伝え、直後に放送される予定だった『おはスタ』を休止してニュース番組を拡大し続報を伝えました。

「おはスタ」の報道特番による休止は放送20年目にして初という異例の事態となったのですが、途中からアナウンサーが大急ぎで番組を進行し始め、他局がミサイル関連の報道を続ける中でテレ東のみがひと足早く終了。そして『けものフレンズ』の再放送を優先させたのです。

8. 東日本大震災で真っ先に通常放送に戻してクレームを集める
2011年3月11日に発生した東日本大震災。このときはさすがにテレビ東京も延々と緊急番組を放送していましたが、他局に先駆け地震翌日23時55分からアニメを放送し、通常編成に戻してCM放映も再開するという決断をしました。一部視聴者からは通常番組を見て精神的に和らいだと支持されましたが、それ以上に大量に抗議を集めてしまったのだとか。

もしあのままテレビ東京が箱根駅伝放送をしていたとしたら、現在のような盛り上がりを見せていない可能性が濃厚です。

理由としては大きく下記3点です。

  1. 全国ネット放送網がないため放送地域が限られ全国的なブームになっていない。
  2. 人手不足で完全生中継は難しく2時間程度のダイジェスト放送のため盛り上がりに欠ける。
  3. 放送効果が少ないため箱根駅伝に本格参入する大学がほとんどなかったと思われる。

現在の箱根駅伝人気は日本テレビが作ったと私は思います。

そういう意味では放送権がテレビ東京から日本テレビに代わり本当に良かったと思います。

 

箱根駅伝日本テレビ視聴率(関東地方)

大会   放送日 開始時刻 放送分数 番組平均
世帯視聴率
(%)
優勝校(総合)
第94回 往路 2018年1月2日(火) 7:50 375 29.4 青山学院大学
復路 2018年1月3日(水) 7:50 388 29.7
第93回 往路 2017年1月2日(月) 7:50 375 27.2 青山学院大学
復路 2017年1月3日(火) 7:50 388 28.4
第92回 往路 2016年1月2日(土) 7:50 375 28.0 青山学院大学
復路 2016年1月3日(日) 7:50 388 27.8
第91回 往路 2015年1月2日(金) 7:50 375 28.2 青山学院大学
復路 2015年1月3日(土) 7:50 388 28.3
第90回 往路 2014年1月2日(木) 7:50 375 26.8 東洋大学
復路 2014年1月3日(金) 7:50 388 27.0
第89回 往路 2013年1月2日(水) 7:50 375 29.1 日本体育大学
復路 2013年1月3日(木) 7:50 388 27.9
第88回 往路 2012年1月2日(月) 7:50 375 27.9 東洋大学
復路 2012年1月3日(火) 7:50 388 28.5
第87回 往路 2011年1月2日(日) 7:50 375 25.1 早稲田大学
復路 2011年1月3日(月) 7:50 388 29.5
第86回 往路 2010年1月2日(土) 7:50 375 27.2 東洋大学
復路 2010年1月3日(日) 7:50 388 27.9
第85回 往路 2009年1月2日(金) 7:50 375 26.5 東洋大学
復路 2009年1月3日(土) 7:50 388 27.5
第84回 往路 2008年1月2日(水) 7:50 375 25.4 駒沢大学
復路 2008年1月3日(木) 7:50 388 27.7
第83回 往路 2007年1月2日(火) 7:50 375 27.3 順天堂大学
復路 2007年1月3日(水) 7:50 390 28.5
第82回 往路 2006年1月2日(月) 7:50 375 27.6 亜細亜大学
復路 2006年1月3日(火) 7:50 390 29.1
第81回 往路 2005年1月2日(日) 7:45 380 23.7 駒沢大学
復路 2005年1月3日(月) 7:45 395 29.9
第80回 往路 2004年1月2日(金) 7:45 380 25.2 駒沢大学
復路 2004年1月3日(土) 7:45 395 26.6
第79回 往路 2003年1月2日(木) 7:45 380 29.3 駒沢大学
復路 2003年1月3日(金) 7:45 395 31.5
第78回 往路 2002年1月2日(水) 7:45 380 27.5 駒沢大学
復路 2002年1月3日(木) 7:45 395 27.0
第77回 往路 2001年1月2日(火) 7:45 380 24.5 順天堂大学
復路 2001年1月3日(水) 7:45 395 27.5
第76回 往路 2000年1月2日(日) 7:45 380 26.8 駒沢大学
復路 2000年1月3日(月) 7:45 395 29.0
第75回 往路 1999年1月2日(土) 7:45 380 25.3 順天堂大学
復路 1999年1月3日(日) 7:45 395 28.3
第74回 往路 1998年1月2日(金) 7:45 380 25.7 神奈川大学
復路 1998年1月3日(土) 7:45 395 26.1
第73回 往路 1997年1月2日(木) 7:45 380 26.8 神奈川大学
復路 1997年1月3日(金) 7:45 395 25.4
第72回 往路 1996年1月2日(火) 7:45 380 29.2 中央大学
復路 1996年1月3日(水) 7:45 395 28.2
第71回 往路 1995年1月2日(月) 7:45 380 27.1 山梨学院大学
復路 1995年1月3日(火) 7:45 395 28.8
第70回 往路 1994年1月2日(日) 7:45 380 24.9 山梨学院大学
復路 1994年1月3日(月) 7:45 395 27.3
第69回 往路 1993年1月2日(土) 7:45 380 26.1 早稲田大学
復路 1993年1月3日(日) 7:45 395 27.8
第68回 往路 1992年1月2日(木) 7:45 380 23.2 山梨学院大学
復路 1992年1月3日(金) 7:45 395 26.1
第67回 往路 1991年1月2日(水) 7:45 380 19.7 大東文化大学
復路 1991年1月3日(木) 7:45 380 22.7
第66回 往路 1990年1月2日(火) 7:45 169 17.6 大東文化大学
10:37 208 19.4
復路 1990年1月3日(水) 7:45 178 20.3
10:47 198 22.3
第65回 往路 1989年1月2日(月) 7:45 166 20.9 順天堂大学
10:33 212 18.7
復路 1989年1月3日(火) 7:45 188 19.9
10:57 188 21.7
第64回 往路 1988年1月2日(土) 7:55 150 22.1 順天堂大学
10:50 185 19.2
復路 1988年1月3日(日) 7:55 155 19.4
11:00 175 20.3
第63回 往路 1987年1月2日(金) 7:55 150 18.0 順天堂大学
12:00 115 18.7
復路 1987年1月3日(土) 7:55 90 14.1
12:00 115 21.2

出典:Video Research Ltd

 

常に20代後半の視聴率をとっていますが、最高は第79回大会(2003年)復路の31.5%です。

高視聴率を安定してとり続けるためスポンサーになりたいという企業が順番待ちをしているようです。

お正月で高視聴率が約束されているとなればスポンサーになりたいですよね!

大会 往路 復路
63-94回大会平均 25.6  27.0 
85-94回大会平均 27.5 28.3 

日本テレビ放送開始後の平均視聴率をみると往路より復路のほうが視聴率が高いです。

 

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72回大会、79回大会、89回大会、94回大会の視聴率が高いですね。

72回大会は私が大学2年生で東海大学が総合4位になりました。

そして大会史上初の2校(山梨学院大・神奈川大)が途中棄権した波乱の大会でした。

前年の71回大会優勝が山梨学院大、翌年の73回大会の優勝が神奈川大ということで72回大会の優勝候補2校が4区で途中棄権ととにかく驚きました。

 

また20台後半の高視聴率ですが26~29%くらいで落ち着いており横ばいです。

十分凄いのですが今後さらに視聴率が上がるかといわれると難しいかもしれません。

 

今後の課題・・・

視聴率20台後半と十分凄い視聴率ですが、今後さらに飛躍的に視聴率が上がることは考えにくいです。

更に視聴率を上げ、箱根駅伝を更に人気コンテンツにするためには大きく2点だと思います。

  • 関東大会→全国大会へ

青山学院大学の原晋監督も提案し取り上げられましたが関東学連加盟の大学以外の大学も参加できるようにすることにより、全国で盛り上がることは間違いありません。

  • 出場校を増やす 21→30校

出場校を増やすことにより単純に在校生、卒業生をはじめ注目する方が増えますので盛り上がることは間違いありません。

繰り上げ制度があるので道路使用時間は増えませんし、運営も対応可能だと思います。

 

箱根駅伝は今のままで良いのか? さらに進化するのか? の分岐点にいるように感じます。

箱根駅伝に魅せられ、箱根駅伝に青春をかけた人間としては次世代の若者にさらに夢を与えられる存在になってほしいと思います。

 

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